今年國慶是中國進入疫情防控常態化之后的第一個黃金周，上海出版物零售市場迎來了消費熱潮。據上海市書刊發行行業協會對上海129家大中型實體書店的監測數據顯示，10月1日至8日銷售達1327萬元，客流量41萬人次，銷售、客流普遍上漲，有些甚至超過去年同期一倍。

在滬度假人群推動書店客流

今年國慶長假，光的空間新華書店客流3.4萬人次，2019年為2.8萬人次，增幅達到121%；大隱湖畔書局客流3.4萬人次，較去年同期增加64%。因受疫情影響，選擇在上海度過國慶的市民人數大增，進入書店進行文化消費的客流也同步水漲船高。

與去年國慶同期相比，今年上海出版物市場銷售基本面恢復約80%左右，有40%書店上漲。其中，思南書局、朵云書院廣富林店銷售出現大幅上漲，與去年同期相比增長幅度為44%、96%；大眾書局7家門店銷售與去年同比增加30%；鐘書閣徐匯店與去年同期相比銷售增長26.90%；上海新華傳媒連鎖有限公司所屬上海書城、新華書店等74家實體書店銷售與去年同比基本持平。一些專業或單體書店銷售、客流則有下降。

近年來，上海的實體書店發展步伐穩健，謀求多元并進，瞄準垂直經濟和體驗經濟，注重讀者的文化體驗，努力使書店成為文化分享和網紅打卡的新閱讀空間，增強讀者的沉浸感和歸屬感。在市書刊發行行業協會的監測數據中，文創用品和茶飲及其他銷售（指除圖書、文創用品、茶飲之外的收入，譬如臨時活動場地租賃費等）也占了書店同期銷售一定比例，分別為16%、13%。

各類線下活動吸引更多目光

國慶8天，上海實體書店舉辦了豐富多彩的活動，上海書城福州路店10月4日舉行全國新書發布廳第180次活動，發布了《打坐之休養》，現場銷售100冊；10月8日舉行盧思浩《離開前請叫醒我》讀者見面會，現場吸引讀者200余人，同時通過新媒體直播，吸引了眾多青年讀者現場提問和交流，銷售300余冊圖書。

9月28日至10月30日，上海古籍書店舉辦了“撼世奇觀——敦煌文化主題書展”，國慶8天展銷300余種圖書；10月3日，上海大學美術學院博士、華東師范大學美術學院副教授朱滸參加上海古籍書店“由畫知漢——漢畫像石里的漢代風情”講座暨簽售會，在線上同步直播，銷售2464元。

上海外文書店國慶期間舉辦“邂逅一本好書·喚醒一瓶美酒”活動，全場購書滿500元贈送進口紅酒一瓶，活動期間送出170瓶紅酒；朵云書院廣富林店舉辦金宇澄《朵云·繁花》絲網版畫展，前來參觀游客達1800人。

10月1日，上海香港三聯書店舉辦了從“窺月”到“玩月”——管繼平讀書分享會，簽售3956元。鐘書閣徐匯店與徐匯區圖書館開展“你選書，我買單”  活動，國慶期間服務讀者218人次，借書402冊。

“上海書展”微信公眾號發布了上海部分實體書店國慶推薦書單，上海書城福州路店、上海外文書店、上海古籍書店、鐘書閣閱讀量均超過1500次，上海書城福州路店為最高，達1841次。

國慶期間銷售較好的書是社科類，如《習近平談治國理政》第三卷、《偉大的開端》《改革開放成就上海》《影像中國70年·上海卷》《樞紐——3000年的中國》《故宮六百年》《在故宮尋找蘇東坡》《故宮的古物之美》等。其次為文學類，如《走在人生邊上》《我的父親謝晉元》《八百壯士》《百年孤獨》等。上海主題圖書熱銷，如《上海武康路建筑地圖》《那些永遠的上海老馬路》《鄔達克留給上海的30幢經典老建筑》等。漫畫、青春文學、心理學等圖書仍有不俗銷量，如《半小時漫畫中國史(5)》《半小時漫畫預防常見病》《這題超綱了1》《烏合之眾》等。

在疫情防控常態化之下，上海眾多實體書店以各種文化活動、打折優惠回饋前來消費的讀者。多股力量交互驅動，上海出版物市場正走向融合發展新路。